花王・サクセスブランドイメージ刷新!企業が「亀梨和也」を起用する時

KAT-TUN



過去に「Panasonicメンズビューティー」や紳士服「AOKI」「RIZIN」で亀梨くんを起用する時はブランドの若返りを狙っていることが多いように思えます

同年代男性への説得力、インパクト、波及力があると企業側も捉えているからでしょう。

ジャニーズタレントといえば女性ファンが圧倒的かと思われがちですが、亀梨くんに関しては男性にとっても魅力的なアイドルでありタレントだと思います。

現在出演中の「Going! Sports&News」での活躍をはじめ、過去に男性を意識した商品CMへの起用がそれを裏付けます。

髪の毛といえば、8年前のPanasonicメンズビューティーで起用されました。当時26歳。

30代になっても同年代に訴えかけるCMに抜擢されるというのは嬉しいことですね。



僕は「スタンバイ男子」です

男性用シャンプー「サクセス」のリブランドの目的ですが、30代男性は髪や頭皮の変化が気になり始め、仕事でも責任が増すことから、身だしなみへの意識が高まります。

シャンプー&コンディショナー市場において9年連続売り上げ1位を誇る「サクセス」は、明日に向け清潔な状態にスタンバイしたい男性を応援するブランドとして身だしなみやエチケット意識に声に応えたいとしています。

CM中では髪の毛や頭皮の変化に違和感を抱くビジネスマンとして亀梨くんが登場します。

「男のスタンバイを科学する」がコンセプトのもとリモデルした今回のCMに対し、野球少年の亀梨くんは

「野球をやっていたんですけど、やっぱり翌朝のためにユニフォームとかも前日からちゃんとチェックして…むしろ1回着てみちゃったりして、着こなしをチェックして。バットとかグローブとかも、やはり前日には1回手入れしてっていうのをやっている」

というエピソードを交え自身の「スタンバイ」エピソードについて語りました。

恍惚なシャワーシーンは「普段通り」

CMは2020年3月1日から放送されています。

「スタンバイ探偵シャンプー篇」と「スタンバイ探偵トニック篇」の2種類です。

「スタンバイ探偵シャンプー篇」にはシャワーシーンが流れます。

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髪のベタつきを気にしながら職場に入るとスタンバイ探偵から「犯人はスタンバイ不足」だと告げられ、探偵とともに断崖絶壁へ。

髪のべたつきは「洗い残しが原因だった」ということを気付かせてくれるストーリー。

サクセスは普段から愛用しているとのことで(真偽のほどは謎ですが)、洗い心地を表現するシーンでは、撮影現場でも感動の声が上がったといいます。

「スタンバイトニック篇」ではタクシーに乗り込み窓に映る自分を見て自分のスタイルをチェックする亀梨くんのもとにスタンバイ探偵が現れます。(チェックすることもなく十分美しいのですが←)

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またもや探偵とともに断崖絶壁へ。

「トニックで髪活を」という探偵の言葉でその大切さに気づかされるというストーリー。
トニックを手に入れ颯爽と出社する亀梨くんの姿がまたステキです!

サクセスは普段から愛用しており、頭皮や髪はもちろん気分的に爽快感プラスされてすっきりするところが良い。

シャンプーシーンは普段通りの感覚で撮影させてもらったと語っています。

これがお風呂大好き!サウナ大好き!を公言している亀梨くんのプライベートなシャワーシーンなのか!と想像しちゃうだけで興奮しますね。

フワフワのワキが加工されているような気がするのは気のせいでしょうか?
(ファンは見ています…亀梨くんのフワフワフェチの方もいます)

 花王の提供番組(※サクセスとは限りません)

・ヒルナンデス!(日本テレビ)
・ワールドビジネスサテライト(テレビ東京・金曜日のみサクセス)
・A-studio(TBS)

まだ解禁されたばかりのCMですので提供番組外で見かけるチャンスは多くあると思います。

解禁直後は放送回数が多いですが、花王も多くの商品を扱っているため徐々に減っていきます。

CMを補完されたい方は上記の番組をチェックしてみるとよいでしょう。

YouTubeでも視聴可能!ここでしか見れないものも!是非チェックして!!

テレビCMで見れるのは15秒バージョンのみですが、このCMなんとYouTube限定で「6秒版」と「3秒版」があるんです!

3秒は本当に一瞬なので何度も見返してしまいますが、6秒も3秒も見事に情報が凝縮されています。

人気なのはシャンプー篇で13万回再生されています。
トニック篇は2万回です。(3月5日段階)

公式ホームページ
https://www.kao.co.jp/success/cm/

サクセス「スタンバイ探偵 新シャンプー篇」15秒

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サクセス「スタンバイ探偵 新シャンプー篇」6秒

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サクセス「新シャンプー篇」3秒①

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サクセス「スタンバイ探偵 トニック篇」15秒

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保険見直し本舗、JR博多シティと相次いでCM契約が終了し、少し寂しい所に突然の朗報(新CM起用)に驚きました!

CMの撮影をしたという報告がなかったので…。

サクセスのCM発表とほぼ同時刻、今夏に公開予定の主演映画「事故物件 怖い間取り」(仮)がクランクアップしたとの報告もありました。

世間が連日の報道に閉塞感を感じる中、同日に嬉しいお知らせが続き、亀梨くん担には嬉しいかぎりですね!

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